Þessi handbók fjallar um hönnunarákvarðanir sem raunverulega skipta máli: stigveldi leturfræði, litastefnu, upplýsingaforgang, sálfræðileg verðlagningu og hvernig þessar sömu meginreglur eiga við þegar unnið er með pappírsmerkimiða eðarafrænar hillumiðar. Þar sem það á við inniheldur það sérstakar tölur, tilvísanir í verkfæri og tilvik þar sem almenna reglan vinnur gegn þér.
Leturfræði: Byggja upp stigveldi sem leiðir augað
Leturval er mikilvægasta ákvörðunin í verðmerkjahönnun - og sú sem oftast er misfarin. Markmiðið er ekki sjónræn aðdráttarafl í einangrun; það er að fá auga viðskiptavinarins að verðinu áður en eitthvað annað skráist.
Tvær leturgerðir að hámarki.Einn fyrir aðalverð og vöruheiti; annað (valfrjálst) til að styðja upplýsingar eins og einingarverð eða SKU. Meira en tveir búa til sjónrænan hávaða án þess að bæta við gagnlegum upplýsingum.
Stilltu stærðarhlutfall, ekki bara stærð.Þegar kynningarverð er sýnt samhliða frumriti, hlutfall sem stenst í reynd: útsöluverð 100%, upphaflegt yfirstrikunarverð 50–60% af þeirri stærð. Þegar bæði verð birtast á sama mælikvarða verða viðskiptavinir að átta sig á því hver er núverandi - sem auka augnablik ruglings er núningur sem þú bjóst til við hönnunina.
Sans-serif leturgerðir eru betri en skrautlegar í litlum stærðum.Forskriftar- og birtingarletur rýrna í þeim punktastærðum sem krafist er fyrir hillu-kantmerki. Geómetrískur eða húmanisti sans-serif er áfram læsilegur við 14 punkta og neðan í breytilegri lýsingu í verslun. Prófaðu alltaf leturgerðina þína prentaða í raunverulegri stærð merkimiða - sem ekki sést á skjánum í 100%.
Fyrirrafræn hillumiðakerfi, þvingunin herðir enn frekar: e-pappír er birtur með fastri pixlaupplausn og þunn-strikuð leturgerð brotna upp í smærri stærðum. Djörf-þyngd, lág-birtuskil-leturgerðir skila sér áreiðanlegri á e-pappírsskjám.
Litur: Notaðu það sem kerfi, ekki skraut
Viðbragðið er rautt. Rauður gefur til kynna brýnt - sem er í samræmi við hegðun neytenda í smásölu. Vandamálið er ofnotkun: þegar allt er rautt stendur ekkert upp úr og merkið hverfur.
Litur virkar aðeins sem samskipti þegar honum er beitt í samræmi við ásetning. Hagnýtur upphafsrammi:
- Rauður- tíma-takmarkaðar kynningar, úthreinsun, leiftursala
- Svart eða dökk kol- úrvalsvörulínur, vörur með mikla-framlegð
- Grænn- lífrænar, sjálfbærar eða ferskar-vörur
- Gulur- gildi-flokka- eða magnverðs
- Hvítt eða hlutlaust- staðlað grunnverð í versluninni
Litasambönd eru mismunandi eftir menningu og mörkuðum. Ofangreint endurspeglar algeng mynstur í vestrænum smásölusamhengi - sannreynið gegn raunverulegum viðskiptavinahópi þínum áður en þú læsir kerfi inn.
Andstæða er ekki valfrjáls.TheWCAG 2.1 aðgengisstaðallsetur að lágmarki 4,5:1 birtuskil milli texta og bakgrunns fyrir texta í venjulegri-stærð. Það viðmið er jafn gagnlegt fyrir prentaða merkimiða: ljósgrátt á hvítu fellur ekki, fölblátt á miðbláu-bláu mistekst það. Þú getur athugað hvaða samsetningu sem er á innan við mínútu með ókeypisWebAIM Contrast Checkeráður en eitthvað er sent til prentunar.
Samræmi skiptir jafn miklu máli og einstök litaval. Ef rautt þýðir úthreinsun í gang 3 ætti það að þýða úthreinsun alls staðar. Ósamkvæm notkun neyðir viðskiptavini til að-læra kerfið upp á nýtt í hvert skipti sem þeir skipta um hluta.
Upplýsingastigveldi: Ákveddu forganginn áður en þú hannar
Áður en þú snertir skipulag skaltu ákveða hvaða röð upplýsinga þjónar viðskiptavininum í raun. Í flestum smásölusamhengi er sú röð:
- Smásöluverð- sést strax, engin þörf á leit
- Vöruheiti eða stutt lýsing- nóg samhengi til að staðfesta rétta vöru
- Samanburðarverð- aðeins þegar það er kynning eða afsláttur
- Einingarverð- á 100 g, á oz, á einingu - löglega krafist á mörgum mörkuðum
- Aukagögn- Vörunúmer, strikamerki, innri kóðar - lítið, neðst
Einingaverð er sá þáttur sem oftast er meðhöndlaður sem eftiráhugsun. Á mörgum mörkuðum - þar á meðal ESB, Bretlandi og hlutum Bandaríkjanna er - nákvæm og læsileg einingaverð lögleg krafa, ekki hönnunarval.Afleiðingar rangra eða vantar verðbirtingarná langt út fyrir eina kvörtun viðskiptavinar og inn á eftirlitssvæði.
Skildu eftir nægjanlegt hvítt rými. Hagnýt viðmið: að minnsta kosti 8–10% af breidd miðans sem spássía á hvorri hlið. Fjölmennt merki miðlar ekki frekari upplýsingum - það gerir núverandi upplýsingar erfiðara að draga út.
Stærð og útsýnisfjarlægð: Hönnun fyrir hilluna, ekki skjáinn
Leturstærð á verðmiða ætti að vera kvarðuð í þá fjarlægð sem hún verður lesin frá - en ekki hvernig hún lítur út í hönnunarhugbúnaðinum þínum í 100%.
- Venjuleg hillu-kantmerki(algeng snið: 2×1 tommur eða 3×2 tommur): lesið frá um það bil 60–90 cm. Smásöluverð að lágmarki 18–22pt í meðalþyngd-letri. Einingaverð lágmark 10–12pt.
- Merki-loka og gangs-haus: séð frá 1,5–3 metrum. Ríkjandi verðþáttur ætti að vera 36pt eða stærri.
- Hengdu merkimiða: haldið í armslengd, þannig að smærri leturgerðir eru ásættanlegar - en stigveldið þarf samt að vera strax skýrt.
Gagnlegasta prófið kostar ekkert: prentaðu miðann í fullri stærð og farðu aftur í dæmigerða skoðunarfjarlægð viðskiptavina. Það er skrefið sem flestir hönnuðir sleppa því það virðist augljóst - og það er þar sem flest læsileikavandamál festast í raun.
Verðlagningarsálfræði og merkjaútlit
Sama verð, sýnt öðruvísi, veldur mismunandi kauphegðun. Tvær aðferðir sem vert er að byggja inn í hönnunarkerfið frá upphafi:
Þokkaverðsskjár.Verð sem enda á 0,99 eða 0,95 eru stöðugt álitin lægri en ávöl ígildi þeirra. Þegar þú birtir sjarmaverð, láttu allan-töluhlutann ráða yfir sjónrænt séð - stærri tala með minni yfirskrift fyrir sentin er algeng nálgun sem les náttúrulega en styrkir lægri-talnaskynjunina.
Akkeri verðlagning.Þegar afsláttur er sýndur þjónar upprunalega verðið sem viðmiðunarpunktur sem lætur útsöluverðið líða eins og ávinning. Útsöluverð í fullum lit, ráðandi stærð. Upprunalegt verð með gráu yfirstrikun um það bil 50–60% af útsöluverði. Ábending „Þú sparar $X“ útilokar hugarreikning. Therammaáhrif í smásöluverðlagninguútskýrir hvers vegna þetta skipulag virkar svo áreiðanlega - viðmiðunarpunkturinn breytir því hvernig verðið er, ekki hvað það er.
Undantekningin sem vert er að vita:fyrir háa-sölu eru ávöl verð ($280 frekar en $279,99) oft betri en sjarmaverð. Þeir gefa merki um sjálfstraust og ásetning. Passaðu nálgun þína á verðskráningu við staðsetningu vörumerkisins - ekki beita almennu reglunni í samhengi þar sem hún vinnur gegn þér.
Hönnunarkröfur eftir verslunarumhverfi
Stórmarkaðir og matvöruverslanirforgangsraða hraðanum. Viðskiptavinir fara hratt og skanna víða. Mikil birtuskil, djörf leturgerð og samkvæm litakóðun gera viðskiptavinum kleift að vinna úr upplýsingum án þess að hægja á sér. Sýnileiki einingaverðs er mikilvægur - bæði fyrir samræmi og til samanburðar-verslunarhegðun sem er algeng í göngum matvöruverslunar.Rafræn hillumerki í dagvöruversluneru í auknum mæli notuð til að takast á við uppfærslutíðni og magn merkimiða sem pappírsbundin-kerfi glíma við í umfangsmiklum mæli.
Tískuverslun og sérverslunhefur meiri hönnunarbreidd. Merki má taka upp, skoða og stundum geyma. Efnisgæði gefa til kynna gæði vöru áður en hluturinn er snert. Verð gæti verið vísvitandi minna áberandi - viðeigandi fyrir úrvalsstaðsetningu. Merkið er hluti af vöruupplifuninni, ekki bara gagnapunktur.
Apótek og heilsugæslasitur á mótum verslunar og regluvarðar. Reglugerðarkröfur eru strangari og upplýsingaþéttleiki er meiri - skammtaform, pakkningastærð og einingarverð þurfa allir að vera læsilega samhliða. Þetta er eitt skýrasta notkunartilvikið fyrirrafræn hillumerki í smásölu, sem tryggja nákvæmni verðlagningar á stóru vöruúrvali og einfalda eftirlitsstjórnun.
Hönnun sniðmát fyrir stafræn verðmiða
Að flytja tilstafræna verðmiðafærir hönnunarsamtalið frá líkamlegri framleiðslu yfir í sniðmátsstillingar. Meginreglurnar eru þær sömu - stigveldi, andstæða, skýrleiki - en framkvæmd er takmörkuð af skjástærð og skjátækni.
2,9-tommu rafpappírsmerki hefur um það bil andlitsflöt nafnspjalds. Í því rými skaltu forgangsraða: vöruheiti (stytið stöðugt ef þörf krefur), smásöluverð (ráðandi), einingarverð og strikamerki eða QR kóða. Með því að bæta við fleiri reitum er erfiðara að lesa hvert svið.
Hefðbundinn tveggja-lita e-pappír (svartur og hvítur) krefst feitletrar leturgerða með mikilli-birtuskilum til að birtast hreint í merkiupplausn. Fjögurra-e-lita pappír - sem bætir við rauðu og gulu - endurheimtir flestar kynningarhönnunargetu án þess að skipta um skjátækni. Hin raunhæfa ákvörðun milliLCD og e-blek hillumerkifelur í sér uppfærslutíðni, aflþörf og birtingarsamhengi, ekki hönnunarval eingöngu.
Áður en þú lýkur einhverju ESL sniðmáti skaltu fylla það út með lengsta vöruheiti þínu og flóknustu kynningaratburðarás. Vandamál sem eru ekki sýnileg með stuttum vöruheitum verða strax augljós. Fyrir alla rekstrarmyndina,samanburður á ESL vs pappírsmerkinær yfir kostnaðar- og verkflæðisþætti umfram það sem hönnunarákvarðanir einar og sér geta leyst.
Verkfæri til að hanna verðmiða
Fyrir pappír-miðuð merki fer rétta tólið eftir magni þínu og hversu flókið það er:
- Canva- ókeypis, vafra-byggt; framkvæmanlegt fyrir-smá smásölustarfsemi með takmarkaðar hönnunarkröfur
- Adobe Illustrator- iðnaðarstaðall fyrir nákvæmni merki hönnunarvinnu
- Avery hönnun og prentun- ókeypis tól fínstillt fyrir prentun á venjulegum Avery merkimiðablöðum; hagnýt fyrir algeng hillu-merkjasnið
- BarTender eða NiceLabel- faglegur breytilegur-gagnamerkjahugbúnaður fyrir aðgerðir sem prenta mikið magn með mismunandi vörugögnum á hvert merki
Fyrir stafræn ESL kerfi er sniðmátshönnun meðhöndluð innan stjórnunarvettvangs seljanda. Aðlögunarvalkostir sniðmáts eru mjög mismunandi milli veitenda - staðfesta hvað er í boði áður en þú skuldbindur þig til kerfis.
Til að athuga andstæða fyrir framleiðslu: theWebAIM Contrast Checkerer ókeypis, tekur undir eina mínútu og fjarlægir allar getgátur frá 4,5:1 þröskuldinum.
Sex algeng mistök við hönnun verðmiða
- Of margar leturgerðir:Meira en tveir búa til hávaða án þess að bæta við upplýsingum. Lagfærðu: skilgreindu eitt aðal- og eitt stuðningsleturgerð og notaðu þau stöðugt í versluninni.
- Ófullnægjandi andstæða:Fölur texti á ljósum bakgrunni mistekst í alvöru verslunarlýsingu. Lagfæring: keyrðu hverja litasamsetningu í gegnum birtuskilamæli áður en þú ferð í prentun.
- Jöfn-upprunaleg verð og útsöluverð:Viðskiptavinir ættu ekki að þurfa að reikna út hvaða númer er núverandi. Festa: söluverð ráðandi; upprunalegt verð lægra í gráu yfirstrikun.
- Hönnun á skjákvarða:Merki sem les greinilega á skjánum þínum gæti verið ólæsilegt í hillufjarlægð. Lagfærðu: prentaðu út og prófaðu í raunverulegri skoðunarfjarlægð áður en þú klárar.
- Ekkert hönnunarkerfi:Mismunandi merkjahönnun þvert á deildir skapar sundurleita upplifun. Lagfæring: stofnaðu merkjakerfi og beittu því með ásetningi - frávik ættu að vera vísvitandi, ekki óvart.
- Ofhlaðinn ESL sniðmát:Litlir skjáir verða fljótt ólæsilegir. Lagfærðu: auðkenndu fimm nauðsynlega reiti og klipptu allt annað.
Algengar spurningar
Sp.: Hvaða leturgerð er best fyrir smásöluverðmiða?
Svar: Hreint sans-serif leturgerð skilar sér áreiðanlegast í litlum stærðum sem krafist er fyrir hillu-kantmerki. Stöðug höggbreidd heldur uppi í breytilegri lýsingu; skreytingar eða leturgerðir gera það ekki. Fyrir tískumerkingar sem eru lesnar á armslengd er hægt að nota meira svipmikið letur - en það mistekst á hilluteinum. Hvað sem þú velur skaltu prófa það prentað í raunverulegri stærð merkimiða áður en þú skuldbindur þig.
Sp.: Hver er besta leiðin til að sýna afslátt á verðmiða?
A: Útsöluverð í andstæðum lit (rautt er algengt, en verður að nota stöðugt), í ríkjandi stærð. Upprunalegt verð með gráu yfirstrikun um það bil 50–60% af útsöluverði. „Þú sparar $X“ útkall í nágrenninu útilokar þörfina á hugarreikningi. Þegar bæði verð birtast í sömu stærð verða viðskiptavinir að átta sig á því hver er núverandi - sem núningur skapast af hönnuninni, ekki kynningunni.
Sp.: Takmarka rafræn hillumerki hönnunarmöguleika?
Svar: Tveggja-e-lita pappír takmarkar þig við svarthvítt, sem nær vel yfir venjulega verðlagningu. Fjögurra-lita e-pappír (sem bætir við rauðum og gulum) sér um flestar kynningarþarfir. LCD-undirstaða ESL styðja fulllit. Öll snið krefjast vandlegrar umhugsunar um leturþyngd og stigveldi á litlu skjásvæði. E-pappírsverðmiðar bjóða upp á kosti - lítillar orkunotkunar, framúrskarandi læsileika utandyra og langur rafhlöðuending - sem gera litaþvingunina þess virði fyrir flest hilluforrit-.
Sp.: Eru lagalegar kröfur um hönnun verðmiða?
A: Já, og þeir eru mismunandi eftir markaði. Kröfur um einingaverð eru í gildi um allt ESB, Bretland, hluta Bandaríkjanna og Ástralíu, meðal annarra. Kröfur ná venjulega yfir hvaða upplýsingar þarf að birta, lágmarkslæsileika fyrir skyldureitir og staðsetningu miðað við vöruna. Athugaðu reglurnar fyrir markaðinn þinn áður en þú leggur lokahönd á hvaða hönnunarkerfi sem er - afleiðingar þess að ekki-fylgja reglunum fara langt umfram fagurfræðilegar aðstæður.
The Bottom Line
Árangursrík verðmiðahönnun er kerfisákvörðun, ekki-verkefni. Valin sem skipta máli - leturstigveldi, andstæður, upplýsingaforgangur, samkvæmni - þarf að gera einu sinni og beita á áreiðanlegan hátt í mælikvarða. Merki sem krefst áreynslu til að lesa vinnur virkan gegn sölunni.
Ef magn, tíðni uppfærslu eða nákvæmni í verslun þinni hefur vaxið úr pappír-verðlagningu,skilja hvernig rafrænar hillumiðar virkaer hagnýtt næsta skref. Hönnunarreglurnar eru þær sömu. Framkvæmdin er hraðari, nákvæmari og samkvæmari í mælikvarða.
